퍼포먼스 마케팅이란?
퍼포먼스 마케팅은 광고를 했을 때 실제 효과가 있는지 바로 확인하고, 결과를 보고 계속 개선해 나가는 마케팅 방식입니다.
쉽게 말해, "돈을 쓴 만큼 효과를 확인하고, 부족한 부분은 즉시 고쳐서 더 나은 성과를 내는 마케팅"이죠.
예를 들어, 전단지를 1,000장 돌렸다고 가정해볼게요.
"이 중 몇 명이 우리 매장을 방문했을까?"
"전단지를 받은 사람이 실제로 구매를 했을까?"
"어떤 디자인과 문구가 효과가 좋았을까?"
이런 궁금증에 대한 답을 퍼포먼스 마케팅에서는 즉시 알 수 있고, 효과가 없는 광고는 바로 수정할 수 있다는 점이 특징이에요.
퍼포먼스 마케팅 vs 전통적인 마케팅
전통적인 마케팅
: "우리 브랜드를 많이 알리자!"
신문, TV 광고, 전단지, 라디오, 현수막 같은 오프라인 방식
효과가 있긴 하지만, 정확한 수치를 확인하기 어려움
한 번 광고를 내면 수정하기 어렵고 비용도 많이 듬
퍼포먼스 마케팅
: "광고를 본 사람이 실제로 구매했을까?"
SNS 광고, 검색 광고, 유튜브, 블로그, 네이버 플레이스 등 온라인 중심
광고를 본 사람이 실제 구매까지 했는지 실시간으로 확인 가능
효과 없는 광고는 즉시 수정하고, 잘되는 광고는 더 키울 수 있음
예를 들어볼까요?
TV 광고: 방송을 내보낸 후 반응을 바로 확인하기 어렵고, 수정도 불가능
유튜브 광고: "몇 명이 봤는지, 몇 명이 클릭했는지, 몇 명이 구매했는지" 실시간으로 확인 가능!
퍼포먼스 마케팅이 좋은 이유
실시간 모니터링 가능
→ "광고 효과를 바로 확인하고 조정 가능"
필요한 만큼만 광고 진행 가능
→ "효과 없는 광고는 중단하고, 잘되는 광고는 더 확대"
정확한 타겟팅 가능
→ "광고를 봐야 할 사람들에게만 노출"
투자 대비 효과(ROI) 극대화
→ "돈을 쓴 만큼 효과를 극대화하는 방식"
퍼포먼스 마케팅, 이렇게 활용하세요!
카페 사장님이라면?
"네이버 플레이스 광고"를 활용해서
근처에 있는 사람들이 내 카페를 쉽게 찾게
한다.
광고를 본 사람이 실제로 방문했는지 확인하고, 효과가 없는 키워드는 다른 키워드로 변경!
미용실 원장님이라면?
"인스타그램 타겟 광고"를 활용해서
미용에 관심 있는 사람들에게만 광고 노출
클릭은 많지만 예약이 적다면?
광고 문구를 바꿔 고객이 더 관심 갖게 수정
온라인 쇼핑몰이라면?
"네이버 쇼핑 광고"를 이용해서
우리 제품을 검색하는 사람들에게만 광고
특정 상품이 인기 많다면? 광고 예산을 그 상품에 더 집중하여 매출 극대화!
결론은?
퍼포먼스 마케팅은 ‘한 번 광고하면 끝’이 아니라,
실시간으로 확인하고 계속 최적화하는 마케팅
!
돈을 들이면 광고를 많이 노출할 수 있지만, 진짜 중요한 건 ‘광고를 본 사람이 실제로 구매했냐?’
최소 비용으로 최대 효과를 내기 위해, 데이터를 보고 실시간으로 광고를 조정하는 것이 핵심!
퍼포먼스 마케팅 = "내 사업에 꼭 맞춘 광고를, 효과적으로 운영하는 방법!"
효과적인 마케팅으로
매출 상승을 원한다면, 퍼포먼스 마케팅을 활용해보세요!
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